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【体育产业站上政策风口 本土头部企业上半年大丰收】9月2日,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,体育产业站上了政策风口。在国民健身热潮、政策大力支持等多方因素推动下...


  【体育产业站上政策风口 本土头部企业上半年大丰收】9月2日,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,体育产业站上了政策风口。在国民健身热潮、政策大力支持等多方因素推动下,本土运动用品头部企业李宁、安踏、特步、361度上半年集体大丰收,业绩均实现了稳健甚至超预期增长,股价也多数实现了年初至今的较大涨幅,如李宁上半年净利大增2倍,股价年初至今也已上涨近2倍。(证券时报)

  9月2日,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》(以下简称《纲要》),体育产业站上了政策风口

  在国民健身热潮、政策大力支持等多方因素推动下,本土运动用品头部企业、安踏、特步、上半年集体大丰收,业绩均实现了稳健甚至超预期增长,股价也多数实现了年初至今的较大涨幅,如上半年净利大增2倍,股价年初至今也已上涨近2倍

  业绩、股价亮丽背后,是行业电商业务占比整体持续提升与企业门店扩张提速,以及国家对体育产业的大力支持

  最新披露的2019半年报显示,上半年营业收入同比增长33%至62.55亿元,净利润增长196%至7.95亿元

  对此,李宁表示,主要因公司贯彻了单品牌、多品类、多渠道的发展策略,推进渠道效率提升。一方面,强化专业运动属性,捕捉潮流文化元素,进一步巩固产品力和品牌力;另一方面,聚焦核心品类,全方位深化营销资源布局,加速渠道多元化发展,提升运营效率

  另据半年报,上半年“中国李宁”系列产品走红,其中服装及鞋销量分别超过520万件、4万双,新品售罄率(三个月)分别为50%、48%

  无独有偶,上半年业绩也较为亮丽。半年报显示,今年1-6月,安踏共完成营业收入148.1亿元,同比增长40.3%;净利润24.8亿元,同比增长27.7%;每股基本盈利为92.5分,拟派中期股息每股31港分。据了解,这是第6年实现快速增长,业绩再创历史新高

  从品类来看,今年上半年鞋类、服装及配饰营业收入分别同比增长24.7%、50.9%、41%,而从品牌来看,安踏体育营收同比增长18.3%,FILA品牌同比增长79.9%

  上半年,营收33.57亿元,同比增长23%;净利4.63亿元,同比增长23%,期内特步鞋履的销售收入同比增长8.1%至19.12亿元,服装销售则大涨50.4%至13.56亿元

  今年上半年实现营收33.27亿元,同比增长7.3%;净利3.67亿,同比增长9.7%。细化到营收构成占比中,童装、国际业务、电商及其他业务分别占比12%、2%、13.1%、1.2%,其余71.7%为361度核心品牌业务

  值得一提的是,受基本面向好影响,李宁、安踏体育两公司今年以来股价整体上涨,其中李宁年初至今(9月3日收盘)股价已上涨182%,安踏体育尽管遭遇沽空机构多次做空,股价也依然坚挺,今年以来股价已上涨70%

  纵观各运动品牌半年报,业绩取得稳健增长的同时,渠道方面其电商比例均在持续提升,电商对运动品牌企业而言举足轻重

  以李宁为例,半年报显示,公司电子商务渠道近年来发展迅速,收入占比持续上升,增速强劲,取得30%高增长。今年上半年,李宁电商在收入及盈利能力上持续稳步增长,在产品创造力方面,电商平台继续聚焦打造独立产品线「Counterflow -溯」系列,将产品定位为中高价位的兼具街头潮流与中国文化特色的运动鞋服

  李宁表示,未来李宁电商将持续在产品创新及营销体验方面寻求突破,深耕市场的差异化和具象化需求,进一步扩大在消费者中的影响力

  也在半年报中表示,2019年上半年,公司电子商务业务呈稳定增长,占公司总营收20%以上,这主要得益于公司能迅速适应消费者趋势,并由400多位专业人士组成的执行团队直接管理。据披露,特步国际于2019年连续第二年蝉联天猫跑鞋类别销量第一,公司大多数在线产品是电子商务专供的休闲体育用品,占总在线度中报也显示,公司电子商务业务因电子商务行业快速发展而取得稳健增长,上半年电子商务网上专供品贡献公司收益的13.1%。公司主要通过天猫、淘宝

  等中国知名电子商务平台以及自身官方网站开展现代电子商务业务,这些线上平台的独授权出售网上专供品,并可协助分销商及授权零售商,轻易处理库存问题。此外,f77002.com关注快乐时时彩网投安踏体育表示,随着电商的地位日益上升,公司清晰的电商业务策略成为“价值零售”的重要组成部分。公司与分销商成功拓展及完善电商业务,提供在线独有专供款和同季同款产品,以应对网上消费者更为多样化的购物需求。与此同时,公司因应网上热点,推出多款跨界联名产品,持续制造话题,公司还与不同的中国知名的电子商贸平台例如天猫

  李宁半年报显示,截至2019年6月30日,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6422个,较上一季末净增加112个,今年迄今净增加78个。在净增加的78个销售点中,零售业务净减少127个,批发业务净增加205个

  截至2019年6月30日,李宁YOUNG销售点数量共计872个,较上一季末净增加57个,今年以来净增加79个。截至2019年6月30日,李宁YOUNG业务已覆盖31个省份,共有店铺872间

  特步国际也一样,截至2019年6月30日,公司中国内地及海外特步零售店数量达6312个,净开店82间

  另外,截至今年上半年,安踏体育于中国大陆安踏店(包括安踏儿童独立店)的数目共10223家,2018年底为10057家,今年以来总体新增166家门店;于内地、中国香港澳门和新加坡之FILA店铺数目共1788家,相较2018年年底的1652家,新增136家

  公司预计,到2019年底,中国大陆安踏店(包括安踏儿童独立店)的总数目将达到10300至10400家。而内地、中国香港、中国澳门及新加坡FILA店(包括FILA KIDS 及FILA FUSION独立店)的总数目将达到1900至2000家。同时公司于中国大陆的KOLON SPORT品牌门店数量至2019年底也将有所增加

  值得一提的是,361度今年至今门店数量却有所压缩。半年报显示,截至2019年6月30日,361度共开设5444间核心品牌门店,其中约73.9%为独立街铺,相较于2018年底的5539间门店减少了95间,其中东部地区、南部地区分别减少92间、37间门店,西部地区门店数量未变化,北部地区门店数量增加了34间

  《纲要》提出,到2020年,建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。体育产业在实现高质量发展上取得新进展。到2035年,体育治理体系和治理能力实现现代化,体育产业更大更活更优,成为国民经济支柱性产业。到2050年,全面建成社会主义现代化体育强国,人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列

  对此,渤海证券发布专题研报指出,《纲要》是继 2014 年国务院发布《46 号文》以来的又一重要纲领性文件,此次《纲要》的推出将对体育产业形成重磅利好,以全民健身为核心、以竞技体育为推动的战略将引发体育产业进入新一轮发展周期

  根据中国信息产业网数据显示,2018年全国体育产业总规模2.4万亿元,同比增长9.09%;实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平,体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元,国内体育产业进入稳步增长期

  在体育消费方面,根据国家体育总局和国家发展改革委发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》,预计2019年底体育产业总规模将超2.6亿,到2020年全国体育产业总产值实现突破3万亿,体育消费总规模将达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重将显著上升

  9月2日、9月3日,受政策支持体育产业发展刺激,A股体育产业板块整体逆势大涨。其中9月3日

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