京东618启动品牌V计划联手合生元品牌掀起高端母

当热闹的618落下帷幕,在这场充满硝烟的年中大战里,万亿的母婴市场尤其如此。中国目前是全球最大的消费市场,而在各细分市场中增速最快的母婴消费,让母婴行业成为了当下中国...


  当热闹的618落下帷幕,在这场充满硝烟的年中大战里,万亿的母婴市场尤其如此。中国目前是全球最大的消费市场,而在各细分市场中增速最快的母婴消费,让母婴行业成为了当下中国最大的行业风口

  我们也能看到,随着宝妈们年轻化的程度越来越高,传统母婴产品已经很难满足年轻妈妈对品质、功能、时尚的更高需求,整个行业也面临着消费升级。在这样的市场背景之下,加上二胎的浪潮以及各种亲子真人秀的助推,让最具代表性的新消费领域——母婴产业,出现了巨大的需求空间,也催生了巨大的增量市场

  此次热闹异常的618,一大批母婴品牌更是趁势而上,表现不俗。而这一次,为什么又是合生元突围破局而出,就不得不说到它此次的突出表现

  在品牌营销方面,合生元与dodie在此次618之际,以“仙妈下凡记”为主题开展了系列“仙气”内容营销,再一次升级了营销新路径的探索;在行业端方面,合生元与dodie通过资源整合加入京东618品牌V计划,一起通力打造母婴产品与消费者的新零售渠道通路。这些也都成为了此次合生元品牌破局的重要活动路径

  首先要说一说合生元在行业端参与的京东618品牌V计划。近年来,母婴市场的潜力巨大,并且随着三四线后成为新消费主力,让京东母婴成为满足不同消费需求的首选平台,也成为品牌商抢占市场的主阵地

  作为B2C市场的巨头,京东在联动品牌商方面,可谓“游刃有余”。如果说此前,京东发布的母婴三大战略,从用户、产品、渠道上着力,给品牌商提供了一个无界零售的最优解,那么此次京东618品牌V计划,则再次为母婴市场点燃了“沸点”

  京东社交电商业务部持续地对包含京东在微信、手Q上渠道在内的 数亿社交用户进行深耕,通过京东品牌V计划1对1为品牌提供一站式社交渠道推广的解决方案,运用团队策划、包装、整合能力为品牌进行社交赋能,结合社交创新工具完成对品牌的整合推广,沉淀标杆案例,为合作品牌带来更多的价值

  一场婴幼儿品牌保卫战,让京东618品牌V计划成为了行业中一道“靓丽的风景线”。事实上,与京东合作,合生元&Dodie都尝到了“甜头”。通过社交裂变集卡游戏,不仅将产品的主要功能卖点以趣味灵动的形式进行凸显,而且结合多任务充分实现消费者-粉丝-会员身份的打通,为品牌实现精准人群的多层次、立体化的社交互动及促销等板块的深度参与,从而为品牌实现了多消费场景的深度赋能

  在京东这个“主阵地”上,此次品牌联合活动之所以能够引起市场的充分反响,也在于通过活动的触达,显然也继续强化了合生元品牌在高端母婴品类的行业领先地位,在引领母婴行业新方向的同时,实现了品牌的最大化利益化

  在品牌营销方面,此次618的火热战绩就足以证明其成效。一方面,此次合生元通过营销主题“仙妈下凡记”的创意沟通方式,洞察了宝妈们“比起当‘仙妈’,更想轻松带娃”需求,为宝妈的角色降维,通过提供合适的产品解决方案,满足其诉求

  这种情感驱动的方式,不仅深度契合了消费者心理,走进用户内心并引发共鸣,也找到了撬动用户心理杠杆的点,形成了有差异化的品牌价值传播,可以说是找到了自己的营销新路径

  另一方面,此次合生元用“仙气”内容驱动营销转化,也用几个行之有效的策略实现了对用户的全域触达:具有视觉冲突的全方位营销、经典育儿场景的戏剧化演绎以及集中在情感爆发点上的产品植入。这些举措强有力地塑造了品牌的传播场域,也激活了用户自发分享的欲望,从而实现了品牌销售的巨大增长

  当然,这条母婴营销的新路径之上,合生元&Dodie毫无疑问又迈出了关键性的一步。迎着“互联网+”的风口和“母婴”的行业风口,内容情境下的消费早已成为新一代宝爸宝妈们新的选择

  合生元的这场品牌洞察,抓住了这波内容红利,从升级母婴消费体验,到再一次引爆高端母婴市场,并以此作为切入口,逐步开启了高端母婴品牌的多元化布局之路

  总而言之,在营销路径的探索方面,不管是品牌营销的各项举措,将品牌融入消费者最核心的生活轨迹,还是行业端的强势发力,用简单高效、资源整合的方式,打进消费者心智,都是合生元&Dodie这样的新消费品牌胜出的关键。每一次,正是在B端和C端的“合力”之下,合生元与Dodie才能成功地将用户的注意力转化为购买力,让内容、情感与渠道成为驱动营销转化的几大强有力“抓手”,也总是给行业做出良好示范

  能不能乘上下一个爆发的风口,当然还要看合生元接下来的持续动作,在这条持续探索的道路上,或许高端母婴消费热的引爆,一切才刚刚开始而已



相关推荐:



发表评论
加载中...
  • dede58.com 2017-7-5 10:21:32

    做最好的织梦模板——dede58.com

    织梦58 2017-7-5 10:20:33

    织梦58—做最好的织梦模板!

相关文章