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《复联4》为好莱坞在中国电影市场扳回一局。截至5日,该片累计票房已超过38亿元(人民币,下同),成为中国首部票房超30亿的进口电影,位列中国票房总榜第三,落后《战狼》和《流...


  《复联4》为好莱坞在中国电影市场扳回一局。截至5日,该片累计票房已超过38亿元(人民币,下同),成为中国首部票房超30亿的进口电影,位列中国票房总榜第三,落后《战狼》和《流浪地球》。近几年来,好莱坞电影在中国无论是票房统治力还是市场占比都呈下滑曲线,国产片“主场优势”愈发明显。不过随着最近几个月重量级国产影片减少,进口片正在中国市场重新发力

  1994年,中国首次进口分账电影《亡命天涯》,这部由哈里森·福特主演的好莱坞经典动作片创下2580万元票房。由此开始的20年间,好莱坞大片票房几乎持续上扬。1998年,《泰坦尼克号》一经引进就火爆全国,甚至出现排队数小时才能买到一周后场次的盛况。这部以超时代特效水准融合好莱坞经典叙事的影片在中国以3.6亿元票房登顶,约占全年总票房1/3。电影除了让莱昂纳多成为许多少女心中的“超级爱豆”,也让中国观众记住了该片导演/编剧的名字——詹姆斯·卡梅隆

  2002年,《英雄》等国产大片开始与好莱坞分庭抗礼,但市场上最赚钱的依然是好莱坞大片。2010年,詹姆斯·卡梅隆带着《阿凡达》归来,这部以划时代3D技术开启电影视效新格局的影片成为全球影史票房冠军,并以13.4亿元票房成为中国首部票房破10亿元人民币的电影。2010年以后,国内银幕数、整体票房和观影人次飞速增长,占据市场优势的好莱坞持续推出《变形金刚》系列、《速度与激情》系列,每年都可以轻松斩获票房榜前列。2015年成为好莱坞大片在中国市场的转折点,尽管《速度与激情7》以24.26亿票房成为新的进口片票房冠军,但全年票房冠军被国产片《捉妖记》拿走。从此以后,好莱坞电影再未在中国摘得过年度票房桂冠,一些期待颇高的大片纷纷折戟:《星球大战7》8.2亿票房在2016年未进前十,《变形金刚5》15.5亿票房在2017年排第七

  这阶段,中国观众对好莱坞特效的审美疲劳开始显现。《变形金刚5》的一则豆瓣热评为“除了特效什么都没有”,曾几何时,特效就足以成为观众入场的全部理由。去年《复联3》在首映一周后票房明显滑坡,今年在《复联4》登场之前,好莱坞影片一度表现十分平淡:《大黄蜂》和《惊奇队长》票房10亿出头,卡梅隆监制的《阿丽塔》8.9亿票房不及预期,DC的《雷霆沙赞!》和迪士尼的《小飞象》更是双双停留在3亿票房以内

  一位资深影迷表示,5年前看到好莱坞大片基本都会想去看一看,如今则要比较过几大影评网站综合评分后才选择是否观影。 多国类型片崛起

  好莱坞号召力越来越弱,其他国家进口片趁机进攻中国市场。去年中国进口片票房TOP50中,非美国片14部,其中印度6部,日本4部,英国2部,俄罗斯和意大利各1部。8部票房过亿的非进口美国影片中,印度电影4部,日本也有3部

  印度电影真正在中国市场实现突破,是2017年阿米尔·汗的《摔跤吧!爸爸》。相比2016年两部印度引进片《巴霍巴利王:开端》和《脑残粉》票房加起来不足千万,《摔跤吧!爸爸》在中国狂揽13亿元。2018年,阿米尔·汗的《神秘巨星》斩获7.5亿,进一步巩固印度影片在中国的市场地位。《摔跤吧!爸爸》成为现象后,一大批中国公司开始引进和发行印度电影,而印度引进片票房则不断下滑:2018年《小萝莉的猴神大叔》2.8亿,《起跑线万,等到阿米尔·汗去年底带着新作《印度暴徒》归来,该片票房仅过6000万

  日本电影方面,2015年《哆啦A梦:伴我同行》和2016年《你的名字。》曾以单部影片获得5.3亿元和5.77亿元票房。但这些情怀引爆的票房成功并未带来更多固定日影观众,2018年在中国上映的日本影片达14部,但总票房刚过6亿,整体表现并不出色

  “也不是所有好莱坞电影都陷入增长陷阱”,一位影评人指出,观众在追求动作特效等娱乐需求的同时,又希望影片有所突破,因此像《毒液》《海王》这类在故事、角色上有所创新的大片就能取得超预期票房。此外,多类型、小体量的影片开始创造惊喜。好莱坞电影中,惊悚片《寂静之地》获得2.2亿元票房,口碑片《奇迹男孩》票房近2亿,艺术院线发行的《三块广告牌》票房6500万。其他国家进口片中,《摔跤吧!爸爸》和《神秘巨星》这类印度现实题材电影的卖座秘籍在于故事内容贴近中国观众,日本则以具有明显日漫特色的动画或真人影片见长,类似《小偷家族》这种触碰现实的文艺片则借助名导号召力和影片高口碑实现票房逆袭

  另一类能在内地市场取得票房佳绩的非美国进口片,则是独具特色的商业类型影片,例如融入谍战片和动作片元素的泰国犯罪悬疑片《天才枪手》,或是将悬念反转发挥到极致的西班牙影片《看不见的客人》《海市蜃楼》、印度影片《调音师》等。某种程度上,这些非美国进口片完成对进口片市场的补充:好莱坞大片看特效,非好莱坞片看故事,成为当下中国市场对进口片的不同态度与需求

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